«Das Label von pr suisse schafft Orientierung und Vertrauen.»

Der Lehrgang Dipl. Kommunikations- und Medienspezialist:in ist neu von pr suisse anerkannt. Im Gespräch erkärt Rico Löhrer, Geschäftsführer von pr suisse, was eine solche Auszeichnung für Teilnehmende und Branche bedeutet und welche Anforderungen Lehrgänge für diese Auszeichnung erfüllen müssen.

Unser Lehrgang Dipl. Kommunikations- und Medienspezialist:in wurde kürzlich von pr suisse anerkannt. Was bedeutet eine solche Anerkennung aus Ihrer Sicht – sowohl für die Teilnehmenden als auch für die Kommunikationsbranche?

Die Anerkennung soll den Teilnehmenden Sicherheit geben, dass sie eine Weiterbildung absolvieren, welche den hohen Qualitätsansprüchen der Branche entspricht. Der Branche und den Berufsleuten bietet sie Orientierung und zeigt auf, dass es qualitativ hochwertige Aus- und Weiterbildungsangebote über alle Bildungsstufen hinweg gibt. Mit dem Label wollen wir mit Bildungsinstituten aus der ganzen Schweiz in Kontakt treten und mit ihnen übergreifende Kooperationen eingehen, so wie mit der KV Berufsakademie Luzern. So bleiben wir im konstruktiven Dialog mit der Branche und entwickeln das Label kontinuierlich entlang ihrer Anforderungen weiter.

Wenn pr suisse einen Lehrgang beurteilt: Auf welche Aspekte achten Sie besonders? Was zeichnet aus Ihrer Sicht ein qualitativ hochwertiges Weiterbildungsangebot aus?

Wir beachten insbesondere, wie die Aspekte Qualität und Verantwortung in der PR behandelt werden, beispielsweise der gewissenhafte Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Zudem sind uns die Erfahrung der Dozentinnen und Dozenten sowie der Praxisbezug sehr wichtig.

Was hat Sie an unserem Lehrgang besonders überzeugt, sodass er die Anerkennung von pr suisse erhalten hat?

Er entspricht den Kriterien hinsichtlich Qualität und Verantwortung in der PR. Besonders überzeugt haben uns der interessante Mix der Lerninhalte und der hohe Praxisbezug.

Wenn Sie die aktuelle Bildungslandschaft betrachten: Wo sehen Sie derzeit die grössten Herausforderungen in der Aus- und Weiterbildung von Kommunikationsfachleuten in der Schweiz?

Mit dem sehr grossen und sich stetig entwickelnden Angebot ist die Orientierung für unsere Fachleute sehr herausfordernd. Deshalb unterstützen wir mit unserem Label und einer Übersicht auf prsuisse.ch im Zusammenhang mit dem Personenzertifikat. Zudem sind wir in der Berufsbildung auf Tertiärstufe B stark gefordert. Einerseits wird sie sowohl von Wirtschaft und Politik in der Schweiz und auch aus dem Ausland als wichtiger Pfeiler in unserer Bildungslandschaft gesehen. Andererseits ziehen immer mehr junge Berufsleute den akademischen Weg vor.

Viele Weiterbildungsangebote versprechen Praxisnähe und hohe Qualität. Woran erkennen Interessierte, dass ein Lehrgang diese Ansprüche tatsächlich erfüllt?

Ganz einfach, am Label von pr suisse, denn dieses attestiert den Interessierten, dass das Angebot den hohen Ansprüchen des Berufsverbandes und somit der Branche entspricht – nicht nur heute, sondern auch in Zukunft. Darüber hinaus natürlich auch an der Erfahrung der Dozierenden.

Die Kommunikationsbranche entwickelt sich laufend weiter. Welche Themen und Kompetenzen sollten moderne Weiterbildungsangebote heute unbedingt aufgreifen?

Sicherlich Aspekte der Qualität und Verantwortung in der PR, etwa der gewissenhafte Einsatz von Künstlicher Intelligenz, ebenso wie strategische und konzeptionelle Kompetenzen. PR wird immer stärker zu einer Managementfunktion, weshalb Kommunikationsfachleute komplexe Themen einordnen, beraten und Entscheidungen mitprägen können müssen.

Welchen Rat würden Sie Menschen geben, die sich im Bereich Kommunikation und PR weiterentwickeln möchten und auf der Suche nach dem passenden Lehrgang sind?

Zuerst soll er oder sie sich einen Überblick über das Angebot verschaffen und dann Gespräche mit der Lehrgangsleitung, Dozentinnen und Dozenten sowie ehemaligen und aktuellen Studierenden führen.